יהלומים לנצח

לקנות או לא לקנות – יהלום –  זו מעולם לא היתה השאלה

Couple, Marriage, Bride, Groom, Love

 

מה שתמיד מעסיק את כולם הוא איזה יהלום לקנות. אכן ישנן שיקולים רבים לבחירת יהלום וכמובן סיבות רבות  לבחירת התכשיט המסוים. הסיבה השכיחה ביותר היא לצורך אירוסין.                           במדינות רבות טקס האירוסין מהווה חלק בלתי נפרד מחיי זוג שמתעתד להקים משפחה ומיוחסת לו חשיבות רבה אשר צפויה לקבל ביטוי גם בתכשיט שיבחר , אותו תענוד האשה רוב ימי חייה.

כולנו מכירים את הסיטואציה בה משוויצה הכלה המיועדת בטבעת שקבלה בפני חברותיה שמתרשמות ואף מקנאות בה. בתרבויות שונות שווי הטבעת מרמז על מצבו הכלכלי של החתן ולהעיד אף על עתידם הצפוי ואושרם של בני הזוג. בנוסף כמובן שתכשיטים רבים נקנים כמתנות לאירועים שונים במהלך החיים וגם הבחירה בהם היא מושפעת מהנהוג בתרבויות העולם.

קנית תכשיט היא כמעט תמיד קניה רגשית . קניה הכרוכה לעיתים בקבלת החלטה גורלית שמסמלת רגע בעל משמעות חשובה ביותר בחייהם של האנשים כמו גם את עוצמת האהבה והחשיבות אותו חש נותן המתנה למקבלה. וכמובן – לפי סולם הערכים בו מורגלים אותם האנשים – כשווי המתנה כך גם שווי החשיבות והאהבה.

נשים, כמובן, נוטות לבחור תכשיטים עפ"י יופיים כפי שיקבע ע"י  הסביבה ובעיקר ע"י הסובבות אותן.

עובדה מפתיעה המיוחדת בעיקר בענף מכירת התכשיטים היא תופעת ה"אפטר קריסמס" . באופן מסורתי, עפ"י מנהגי חלוקת המתנות בחג המולד, יש תמיד בתחומי צריכה רבים גל קניות חסר פרופורציה המתחיל משלושה חודשים הקודמים לחג ומגיע לשיאו מספר שבועות לפני החג . גל זה נחלש בסמוך לחג וכמעט מסתיים לגמרי אחריו למשך כמה חודשים. בענף התכשיטים ניתן לראות באופן קבוע כי בממוצע כשבוע שבועיים לאחר חג המולד יש גל קניות משמעותי המחזיק מספר שבועות קצר. ממחקרים עולה כי גל הקניות מתעורר בעקבות הבילוי המשותף הארוך  של משפחות וחברים בחג. הסיבה העיקרית לכך היא הצורך התחרותי של נשים רבות להשתוות ואף להתעלות מעל מה שנראה אצל חברותיהן וכידוע קשה מאוד למקבלי ההחלטות להתנגד לרצונה העיקש של אשה .

ואילו אצל הגברים נגלה ברוב המקרים שהחיפוש אחר תכשיט מסוים ובעיצוב מסויים הוא כמעט תמיד בעקבות הוראות ברורות שהגיעו אליו בין באופן ישיר ובין ברמיזות כאלו ואחרות מבת הזוג. בשווקים מקוונים דוגמת איביי וכו נעשים מחקרי שוק על בסיס יומי כדי לנתח מהם הזמנים הטובים ביותר להציע פריטים למכירה. תופעה מעניינת שנסקרה הראתה כי ישנן המון קניות בימי שני בזמן ה"לאנצ' ברייק"  והמסקנה המיידית היתה שכפי הנראה קניות אלו באו בעקבות סופ"ש רומנטי במיוחד  J

באופן מובהק ,להבדיל מנשים,  אצל גברים קנית תכשיט יוקרתי תמיד תתחיל בנסיון לקבוע תקציב לקניה וכאן תתחיל ההתלבטות המשמעותית משום שלכל תקציב ניתן להתאים אפשרויות רבות, שונות ומגוונות.

אז איך בוחרים מה לקנות ? על זה בכתבה הבאה ……